YOZH - российский производитель полезных десертов. На момент работы они были позиционированы как десерты без глютена, лактозы и сахара.

Я приобретала регулярно продукцию этого бренда и решила написать им. Просмотрев соцсети, поняла, что моя помощь будет не лишней. Я написала им в группу ВК, и со мной связался бренд-менеджер компании. Мы договорились о том, что я произведу им упаковку профилей в соцсети.

Задача:

Произвести переупаковку профилей, отражая ценности бренда.

Решение:

Проведен анализ текущей целевой аудитории. Выявлено, что аудитории делятся на 2 типа:

• те, кто приобретает продукцию по назначению врача из-за непереносимости;
• те, кто просто придерживается здорового образа жизни и хочет приобретать не только полезную продукцию, но и не отказывать себе во вкусовых возможностях.

1. Произведен анализ конкурентов на рынке, выявлены предложения, которые они подсвечивают;
2. Собрана информация по акциям и предложениям конкурентов
3. Выявлено, что в случае бренда YOZH лучший визуал для обоих типов аудиторий - созданный через привязку к названию бренда.
4. Собран визуальный ряд через ассоциации: тропинки и отпечатки лапок ежей представила дефисными линиями, которые могут связывать все публикации в ленте, создавая единую картину
5. Подобрана шрифтовая пара к логотипу
6. Оформлены соцсети
7. Даны рекомендации для дальнейшего развития бренду

Рекомендаций по продвижению и охвату аудиторий:

- добавить в публикации группы контект с рецептами полезными. Но не просто ЗОЖ, а именно решения, позволяющие людям, постоянно ищущим безглютеновые и безлактозные рецепты получать информацию в группе;

- добавить экспертные рекомендации по составлению рациона для тех, кто следит за своим питанием в формате прямых эфиров или же коротких видео Reels;

- использовать блогерские рекомендации и делать больше рассылок. По себестоимости такие рассылки получаются менее затратными и более охватными, чем прямая реклама через соцсети.